La exaltación de lo comunitario en la publicidad

Will it Blend: pura viralidad y 100% comunitario

Este post originalmente iba a hablar de por qué era tan buena la campaña Will It Blend, pero la idea se amplió un poco y va a hablar de la exaltación de lo comunitario en la publicidad. Y va a ser largo, aviso.

Hablo de “lo comunitario” para referirme a un vínculo planteado por las marcas para intentar cubrir una determinada demanda simbólica de sus consumidores. Meto esto de la demanda simbólica como herramienta para explicar por qué, ante una oferta de determinados dos productos que cubren la misma demanda real u objetiva (dos pelotitas de tenis, por decir), uno se inclina por una determinada marca. La explicación no está ya dada por la demanda real sino por una demanda simbólica: qué tipo de consumidor soy, qué necesito que un producto me dé: o bien status, o bien que su relación costo-beneficio me parezca sensata, o bien que el producto me dé contención, o bien que me haga parte de algo.

Y a mí me parece que muchas marcas están optando ahora por llevar el vínculo con sus clientes hacia lo comunitario, hacia el ser parte de algo, trabajar en conjunto, entre todos podemos más, etc.
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“Foam City”, el nuevo (ahora sí) de Fallon London para Sony.

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Salió nomás “Foam City”, del mostro Juan Cabral. Y es hora de retractarme. En buena hora. Con la humildad que se merece un aviso en el que trabajó una crew de 150 personas más los 200 actores más la gente de la agencia más bla bla bla, digo que no me gustó, que me resultó más de lo mismo, que no lo vi como un paso adelante ni en la carrera de Cabral ni en la comunicación de Sony.
A ver: para qué está la publicidad: ya lo habíamos hablado antes. Para individualizar, para “marcar” una marca y hacerla única. Pero también para que esa marca crezca respecto del mercado y respecto de ella misma. En ese sentido, el comercial de los edificios explotando pintura fue una excelente segunda parte del famosísimo Balls. Porque propuso lo mismo pero desde otro lado. Porque fue atractivo y porque fue de alguna manera inolvidable también.

Paréntesis: hablando de continuación de campañas. A que no vieron esta de Bravia, hecha en y para Egipto en la línea de “Colour like no other”? Je, los agarré, neófitos. Está buena, bastante.
Sigo con lo que venía.

Pero acá me parece que no. Y eso que pintaba bien desde lo disruptivo: llenar una ciudad balnearia de espuma, de nieve.
Pero terminó siendo poco atractivo. Sí, está bien filmado, pero no sé… no hay imágenes para el recuerdo (como el payaso corriendo por Glasgow en los edificios explotando paint), no hay una gran banda sonora. No sé. Me había ilusionado mucho y terminó siendo un producto bueno, digno, interesante, buenazo. Pero no la bomba termonuclear que estaba esperando. Más que nada por ver qué hacía para superar esa maravilla con música de Iron Maiden que te dejaba los ojos y los oídos más que felices.

“Foam City” el próximo nuevo de Fallon London para Sony

Algunos no tienen paz

Hace tres o cuatro posts hablábamos de Juan Cabral, el Director Creativo de Fallon London que viene haciendo la publicidad del futuro, que viene habilitando el impulso para un, quizás, cambio de paradigma en la manera de comunicar. Ahora nos enteramos del nuevo proyecto de la agencia para su multipremiadísimo cliente Sony. Y para superar la maravilla con que lanzó la cybershot el año pasado (no sé qué se habrá tomado Cabral el año pasado para escribir tantos comerciales maravillosos pero seguro que en el brindis de Año Nuevo fue el único que no dijo “uf, menos mal que se termina el año”). Ahora redoblaron nuevamente de alguna manera: llenaron Miami de espuma. Y le dieron a 200 miamenses sendas cámaras Sony para que fotografiaran tal evento. Todavía es un work in progress, por eso nos limitaremos a poner algunos shots. Cuando se publique el comercial, vamos a desplegar toda la teoría (?).

Saint Valentine´s Advertising

Bueno, ya que somos aportantes del amor, acá va una recopilasau de comerciales y avisos del día de San Valentín. Esperamos que los disfruten y se enamoren (en fin).

Movistar.

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