Vía + Comunicados, donde pueden ver la campaña completa, rescato esta pieza que me pareció muy buena, y bien segmentada. Capaz que a nivel visual se podría haber hecho más artie, no tan “argento” si se quiere, aunque esto me cuesta explicarlo y ni me meto. Pero el tipo metiendo una plancha en el barro con fondo de canción de jardín me pareció una imagen tremenda.
Malo para el mundo, bueno para la publicidad.
No hay, no creo que haya, “sujeto” más publicitario a la hora de contrapublicitar su imagen que el presidente yanqui George W. Bush. A la bronca que le tenemos por “mono sanguinario” (José Pablo Feinmann dixit, en quizás la mejor definición de Georgie que haya leído yo), se le suma la impotencia, el odio, la indignación de que alguien tan pero tan lelo sea tan negativamente gravitante para el mundo. Pero los que lo deben amar son los publicistas de todo el mundo. Por dios! Qué material publicitario ha dado Bush con sus frases idiotas, carentes de sentido y contexto. Y con el todo, porque hay parodias coyunturales pero también estructurales. Que los disfruten. Y traten de no indignarse demasiado. Gracias a creativebits y a adsoftheworld por esta compilación.
Sifones & Dragones no es un restaurant, es una cocina con mesas (qué bueno que la página decía esto, porque me ahorró el trabajo mental de explicarlo -Viernes 5 PM-). Y es un gran lugar que recontra recomiendo.
Pero ahora de ellos, cuyos mails son re pelados pero que son un ejemplo de creatividad, me llega esto que me pareció fantástico y transcribo:
“Queso ahumado con aire de la ciudad de Buenos Aires.
Durante la semana en la que la ciudad se vio invadida por el humo de las quemas intencionales de pastizales elaboré un queso en ese ambiente y con la ayuda de un ventilador lo ahumé con ese aire.
El resultado es un queso de pasta blanda con un marcado retrogusto que claramente recuerda esos días y al que decidí llamarlo “Queso Malos Aires”.
Más que pensarlo como rico lo pensé como testimonial y se lo puede probar en Sifones & Dragones, Ciudad de la paz 174, Capital.
Los espero para compartir este mal recuerdo,Favio La Vítola
Cocinerop.d. por favor reservar al tel. 154 413 9871″
¿Otra muestra de lo que deberíamos estar haciendo en todo el mundo? Hmmm, puede ser.
Yo, cuando veo un spot de tv protagonizado por un famoso, me quiero matar. De verdad. No me imagino nada más perezoso que un publicista utilizando un famoso para “trasladar” la imagen de éste a un producto.
Ver a Araceli González (actriz cuarentona argentina, hermosa y sexy, más hermosa y sexy que varias de veinte) tomando agua Ser y que ésta última “adquiera” los beneficios de la actriz (juventud, lozanía, te pasan los años y cada vez más buena, etc).
Con el ánimo que siempre ha caracterizado a este blog, el de no creernos –porque no lo somos- mejores que nadie, el de ir con buena onda y el de tratar de construir algo, es que comienzo esta crítica. Espero que se tome como constructiva y que se vea hacia dónde quiero llegar. Si alguien lo toma a mal, pues pamechu, como dice mi papá. (more…)
No te vas a divertir como con el gorila, pero te vas a divertir.
Los que más o menos intentamos hacer comunicación y por eso trabajamos en agencias de publicidad, sabemos lo que es un concepto, un valor: agregarle “algo” a una “marca” para transformarla en única, singular. Hacer que ocupe un lugar en el mundo y desde ahí diga sus cosas. Crear un concepto es difícil, es una de las cosas más importantes en publicidad y por eso también es difícil: es crear una vida, es darle personalidad a algo que a priori no tiene: zapatillas, gaseosas, cervezas. Quizás el caso más emblemático por todo lo que significó fue el “just do it” de nike: por primera vez, una marca le hablaba a la gente, instead of hablarse a sí misma, la interpelaba, le decía “tú puedes” “sólo hazlo”, le daba coraje. Claro, la segunda lectura era “y si usás nike, vas a llegar más lejos”. Obvio. Tienen que vender. Todo esto para decir: ¿viste la nueva de Cadbury escrita, directorarteada y dirigida por Juan Cabral, Director Creativo de Fallon London? El tipo se propuso levantar las ventas (las levantó un 9%: algo así como millones y millones de libras esterlinas más) y levantar la imagen de la marca. Lo hizo el año pasado con el notable, maravilloso Gorilla. Y este año redobló la apuesta: puso camiones a correr en un aeropuerto mientras suena “Don´t stop me now”, ese frenético tema de Queen. Pero más allá de todo, el concepto: Divertir. Sin decirlo, sin declamarlo, se propusieron divertir a la gente. Que la gente pase un buen momento en la tanda publicitaria (1:31), que se olvide de todo y vea un gorila tocando la bata o una carrera de camiones. Publicidad del futuro. Que no le agrega “valor” a una marca más que el simple y sencillo hecho de que la marca patrocina un instante de diversión. Un tipo que ya hizo mucho de lo que se viene, sigue haciendo el futuro.
Bueno, ya que somos aportantes del amor, acá va una recopilasau de comerciales y avisos del día de San Valentín. Esperamos que los disfruten y se enamoren (en fin).
Movistar.
Qué gracia tiene ver el Súper Tazón en ESPN Latinoamérica si en vez de ver publicidades de Bud Light o Coca o Pepsi te clavás esa que dice “¿tienes limpiador de lengua?” “sí, y de encías”. Je, igual me hace reír cómo lo dice. Pero no es el punto. Yo creo que la razón de ser que tiene el Súper Bowl es mostrar año a año grandiosas publicidades (siempre van en punta Fedex, Bud, Coca, algunas de autos, Doritos). Pero este año, oh god! Pocas. Realmente pocas. Obvio que no la vimos por la tele por las razones mencionadas (además de ser un deporte aburrido… quizás la causa de que invadan todo el resto del mundo es porque no se quieren quedar en casa mirando fútbol americano, béisbol y ¡Nascar!) (¡Nascar!). En fin. Como no da para que te aburramos posteando TODOS los comerciales que se publicaron (2 millones $$ el segundo: qué presión para los creativos eh?), Emotional Reviews hizo un pequeño filtro (para qué te vamos a mentir: somos grossos y tenemos un gran criterio) y te mostramos sólo lo que más o menos zafa.
Life water.
