“Foam City”, el nuevo (ahora sí) de Fallon London para Sony.

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Salió nomás “Foam City”, del mostro Juan Cabral. Y es hora de retractarme. En buena hora. Con la humildad que se merece un aviso en el que trabajó una crew de 150 personas más los 200 actores más la gente de la agencia más bla bla bla, digo que no me gustó, que me resultó más de lo mismo, que no lo vi como un paso adelante ni en la carrera de Cabral ni en la comunicación de Sony.
A ver: para qué está la publicidad: ya lo habíamos hablado antes. Para individualizar, para “marcar” una marca y hacerla única. Pero también para que esa marca crezca respecto del mercado y respecto de ella misma. En ese sentido, el comercial de los edificios explotando pintura fue una excelente segunda parte del famosísimo Balls. Porque propuso lo mismo pero desde otro lado. Porque fue atractivo y porque fue de alguna manera inolvidable también.

Paréntesis: hablando de continuación de campañas. A que no vieron esta de Bravia, hecha en y para Egipto en la línea de “Colour like no other”? Je, los agarré, neófitos. Está buena, bastante.
Sigo con lo que venía.

Pero acá me parece que no. Y eso que pintaba bien desde lo disruptivo: llenar una ciudad balnearia de espuma, de nieve.
Pero terminó siendo poco atractivo. Sí, está bien filmado, pero no sé… no hay imágenes para el recuerdo (como el payaso corriendo por Glasgow en los edificios explotando paint), no hay una gran banda sonora. No sé. Me había ilusionado mucho y terminó siendo un producto bueno, digno, interesante, buenazo. Pero no la bomba termonuclear que estaba esperando. Más que nada por ver qué hacía para superar esa maravilla con música de Iron Maiden que te dejaba los ojos y los oídos más que felices.

“Truck”, el nuevo comercial de Fallon London para Cadbury.

No te vas a divertir como con el gorila, pero te vas a divertir.
Los que más o menos intentamos hacer comunicación y por eso trabajamos en agencias de publicidad, sabemos lo que es un concepto, un valor: agregarle “algo” a una “marca” para transformarla en única, singular. Hacer que ocupe un lugar en el mundo y desde ahí diga sus cosas. Crear un concepto es difícil, es una de las cosas más importantes en publicidad y por eso también es difícil: es crear una vida, es darle personalidad a algo que a priori no tiene: zapatillas, gaseosas, cervezas. Quizás el caso más emblemático por todo lo que significó fue el “just do it” de nike: por primera vez, una marca le hablaba a la gente, instead of hablarse a sí misma, la interpelaba, le decía “tú puedes” “sólo hazlo”, le daba coraje. Claro, la segunda lectura era “y si usás nike, vas a llegar más lejos”. Obvio. Tienen que vender. Todo esto para decir: ¿viste la nueva de Cadbury escrita, directorarteada y dirigida por Juan Cabral, Director Creativo de Fallon London? El tipo se propuso levantar las ventas (las levantó un 9%: algo así como millones y millones de libras esterlinas más) y levantar la imagen de la marca. Lo hizo el año pasado con el notable, maravilloso Gorilla. Y este año redobló la apuesta: puso camiones a correr en un aeropuerto mientras suena “Don´t stop me now”, ese frenético tema de Queen. Pero más allá de todo, el concepto: Divertir. Sin decirlo, sin declamarlo, se propusieron divertir a la gente. Que la gente pase un buen momento en la tanda publicitaria (1:31), que se olvide de todo y vea un gorila tocando la bata o una carrera de camiones. Publicidad del futuro. Que no le agrega “valor” a una marca más que el simple y sencillo hecho de que la marca patrocina un instante de diversión. Un tipo que ya hizo mucho de lo que se viene, sigue haciendo el futuro.

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Nuevo template (concurso para colegas bloggers)

Uy, sí, la vida es así: con mi compañero laureanito somos licenciados en comunicación social, publicistas y marketing engineers (esto último él, not me: yo soy más humildón ejem)

Así que este nuevo template lo agarramos, lo dibujamos con uniball needle point y lo escaneamos, como indica la fig. 1:

Luego lo coloreamos con el Paint (¡el Paint! ¡más viejo que el “Banner” de Broderbund!) como indica la fig. 2:

Claro que esto último, no sé si manejan mapas de bits, siempre que lo portás al .jpg te cambia los colores y te agrega manchas no sé por qué. En fin.

Luego lo trasladamos a otra ventanita abierta del Paint (en un alarde de dominio tecnológico que si nos ve Morpheus nos diría: “You are the chosen one”) y probamos varias variantes (valga la redundancia).

Variante 1:

Variante 2:

Variantes 3,4 y 5:

Y nos quedamos con la que ves ahí nomás, arriba de esto, a pasitos de este post.

Bueno, pero qué te queremos decir con esto? Que no quedó muy profesional!!! Que parece hecho por dos monos con el Paint!!! Así que ya sabés: si tenés ganas de hacernos algún template piola, estaría bárbaro. Si no, seguimos con éste, ya que si hay algo que tenemos acá adentro es personalidad y falta de criterio. Pero estaría bueno… quién te dice que no te mandemos a tu casa o a la dirección postal (qué antiguo) que nos digas algún regalito onda un libro firmado por los dos o símil. Un abrazo, esperamos esos jotapegeses fotoyoperos o illustreiteros.

Gracias.

EMOTIONAL REVIEWS.