“Foam City”, el nuevo (ahora sí) de Fallon London para Sony.

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Salió nomás “Foam City”, del mostro Juan Cabral. Y es hora de retractarme. En buena hora. Con la humildad que se merece un aviso en el que trabajó una crew de 150 personas más los 200 actores más la gente de la agencia más bla bla bla, digo que no me gustó, que me resultó más de lo mismo, que no lo vi como un paso adelante ni en la carrera de Cabral ni en la comunicación de Sony.
A ver: para qué está la publicidad: ya lo habíamos hablado antes. Para individualizar, para “marcar” una marca y hacerla única. Pero también para que esa marca crezca respecto del mercado y respecto de ella misma. En ese sentido, el comercial de los edificios explotando pintura fue una excelente segunda parte del famosísimo Balls. Porque propuso lo mismo pero desde otro lado. Porque fue atractivo y porque fue de alguna manera inolvidable también.

Paréntesis: hablando de continuación de campañas. A que no vieron esta de Bravia, hecha en y para Egipto en la línea de “Colour like no other”? Je, los agarré, neófitos. Está buena, bastante.
Sigo con lo que venía.

Pero acá me parece que no. Y eso que pintaba bien desde lo disruptivo: llenar una ciudad balnearia de espuma, de nieve.
Pero terminó siendo poco atractivo. Sí, está bien filmado, pero no sé… no hay imágenes para el recuerdo (como el payaso corriendo por Glasgow en los edificios explotando paint), no hay una gran banda sonora. No sé. Me había ilusionado mucho y terminó siendo un producto bueno, digno, interesante, buenazo. Pero no la bomba termonuclear que estaba esperando. Más que nada por ver qué hacía para superar esa maravilla con música de Iron Maiden que te dejaba los ojos y los oídos más que felices.

“Foam City” el próximo nuevo de Fallon London para Sony

Algunos no tienen paz

Hace tres o cuatro posts hablábamos de Juan Cabral, el Director Creativo de Fallon London que viene haciendo la publicidad del futuro, que viene habilitando el impulso para un, quizás, cambio de paradigma en la manera de comunicar. Ahora nos enteramos del nuevo proyecto de la agencia para su multipremiadísimo cliente Sony. Y para superar la maravilla con que lanzó la cybershot el año pasado (no sé qué se habrá tomado Cabral el año pasado para escribir tantos comerciales maravillosos pero seguro que en el brindis de Año Nuevo fue el único que no dijo “uf, menos mal que se termina el año”). Ahora redoblaron nuevamente de alguna manera: llenaron Miami de espuma. Y le dieron a 200 miamenses sendas cámaras Sony para que fotografiaran tal evento. Todavía es un work in progress, por eso nos limitaremos a poner algunos shots. Cuando se publique el comercial, vamos a desplegar toda la teoría (?).

“Truck”, el nuevo comercial de Fallon London para Cadbury.

No te vas a divertir como con el gorila, pero te vas a divertir.
Los que más o menos intentamos hacer comunicación y por eso trabajamos en agencias de publicidad, sabemos lo que es un concepto, un valor: agregarle “algo” a una “marca” para transformarla en única, singular. Hacer que ocupe un lugar en el mundo y desde ahí diga sus cosas. Crear un concepto es difícil, es una de las cosas más importantes en publicidad y por eso también es difícil: es crear una vida, es darle personalidad a algo que a priori no tiene: zapatillas, gaseosas, cervezas. Quizás el caso más emblemático por todo lo que significó fue el “just do it” de nike: por primera vez, una marca le hablaba a la gente, instead of hablarse a sí misma, la interpelaba, le decía “tú puedes” “sólo hazlo”, le daba coraje. Claro, la segunda lectura era “y si usás nike, vas a llegar más lejos”. Obvio. Tienen que vender. Todo esto para decir: ¿viste la nueva de Cadbury escrita, directorarteada y dirigida por Juan Cabral, Director Creativo de Fallon London? El tipo se propuso levantar las ventas (las levantó un 9%: algo así como millones y millones de libras esterlinas más) y levantar la imagen de la marca. Lo hizo el año pasado con el notable, maravilloso Gorilla. Y este año redobló la apuesta: puso camiones a correr en un aeropuerto mientras suena “Don´t stop me now”, ese frenético tema de Queen. Pero más allá de todo, el concepto: Divertir. Sin decirlo, sin declamarlo, se propusieron divertir a la gente. Que la gente pase un buen momento en la tanda publicitaria (1:31), que se olvide de todo y vea un gorila tocando la bata o una carrera de camiones. Publicidad del futuro. Que no le agrega “valor” a una marca más que el simple y sencillo hecho de que la marca patrocina un instante de diversión. Un tipo que ya hizo mucho de lo que se viene, sigue haciendo el futuro.

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