La exaltación de lo comunitario en la publicidad
Will it Blend: pura viralidad y 100% comunitario
Este post originalmente iba a hablar de por qué era tan buena la campaña Will It Blend, pero la idea se amplió un poco y va a hablar de la exaltación de lo comunitario en la publicidad. Y va a ser largo, aviso.
Hablo de “lo comunitario” para referirme a un vínculo planteado por las marcas para intentar cubrir una determinada demanda simbólica de sus consumidores. Meto esto de la demanda simbólica como herramienta para explicar por qué, ante una oferta de determinados dos productos que cubren la misma demanda real u objetiva (dos pelotitas de tenis, por decir), uno se inclina por una determinada marca. La explicación no está ya dada por la demanda real sino por una demanda simbólica: qué tipo de consumidor soy, qué necesito que un producto me dé: o bien status, o bien que su relación costo-beneficio me parezca sensata, o bien que el producto me dé contención, o bien que me haga parte de algo.
Y a mí me parece que muchas marcas están optando ahora por llevar el vínculo con sus clientes hacia lo comunitario, hacia el ser parte de algo, trabajar en conjunto, entre todos podemos más, etc.
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