La flor y las Cocas, originally uploaded by laureano.medeot.
Ayer me di una vuelta por el parque de BA donde está la Floralis Genérica para ver en persona las 1882 Cocas Sarli de la campaña 1882 Fernets con Coca Sarli, de Fernet 1882, naturalmente. Puse más fotos en Flickr.
Me pareció interesante la visión de Matt Cutts sobre un cúmulo de temas relativos a SEO para blogs, desde la visión Google enfocado para Wordpress. Un repaso por cosas que un blogger que está en temas online quizá aprende en el mediano plazo, pero alguien que sólo quiere escribir desconoce y son muy útiles para ganar relevancia ante buscadores.
La presentación fue hecha para el Wordcamp San Francisco 2009, el evento que organizó Wordpress a fines de mayo de 2009, al que lógicamente no asistí.
Buen dato:
“WordPress takes care of 80-90% of (the mechanics of) Search Engine Optimization (SEO)”
Dejo el link al post original porque fue imposible embeber de una forma sentata, gentileza de las presentaciones de Google Docs (no le dio para usar Slideshare, supongo). En su defecto, pongo el video.
“Gane quien gane, perdemos los argentinos”, va a decir algún pesismista de esos que les gusta sentir que tiran frases célebres. Me permito reformular: “gane quien gane, más gana Google”, porque esta es la primera vez que se siente fuerte la presencia de los candidatos en el marketing digital. Sino miren esta imagen:
7 de 9 avisos son de politicos argentinos en campaña (sugiero agrandar)
Esto me llegó por mail promocionando la cobertura de La Nación de las elecciones (que dicho sea, viene haciendo cosas piolas: ver cobertura de la final de la Champions, infografías multimedia, y otra pieza de esta misma campaña). Más que el contenido en sí, me llamó la atención que 7 de los 9 avisos relevantes a este contenido que Google me mostró, son de políticos en campañas para las legislativas del 28 de junio próximo.
¿Qué otra cosa nos dicen estos avisos?
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Encontré una muy buena presentación de Joshua Porter, de Bokardo (weblog y estudio de diseño), sobre un tema que me interesa mucho y son las formas de presentar la información y construir las interfaces para lograr que nuestras visitas se conviertan en usuarios luego de un proceso de Sign Up o Registro.
“Forms are the least of our problems” (los formularios son el menor de nuestros problemas), es el statement de esta presentación que nos dice que lo más importante para convertir nuestras visitas hacia registros es motivarlos a hacerlos, más allá de lo complejo de los formularios. Es muy interesante el enfoque, ya que se suele trabajar demasiado para optimizar forms en vez de, quizá, ser más claros con las ventajas y lo que obtendrá el usuario de nuestro servicio. La presentación vale cada uno de sus 58 slides.
Ahora mismo me pongo a sacar highlights para pasarle al equipo de diseño. Ya lo hice, con muy buenos resultados, con esta otra presentación que recomiendo: Patterns for Sign Up and Rump Up, by Adaptive Path.
Durante el último par de meses estuve muy abocado una vez más a armar campañas de email marketing, y estoy en pleno proceso de medición de resultados y todo eso que se debe hacer para cerrar un paquetito completo y decir “bueno, así fue, estuvo más que bien pero para la próxima…” Porque lo más lindo de embarrarse y ponerse a hacer es que en el proceso se aprende mucho.
Y efectivamente: los resultados de estas últimas campañas me volvieron a dejar en claro algo que ya a esta altura debería tenerlo tatuado, a lo Memento: “Segmentar es vital para buenos resultados en email marketing”.
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Tuve el tremendo placer de estar en la presentación que Avinash Kaushik dio ayer en Buenos Aires, traido por Google. Si no lo conocés, Avinash es uno de los capos mundiales de Web Analytics, esa enorme disciplina que estudia las métricas y los indicadores detrás de cada click que hacemos en una página de Internet. Pero además es un tipo que entiende de todo el ecosistema web y su relación con las estrategias de cada negocio, así que el panorama que puede dar es gigantesco. Me sorprendió la claridad, las energías que puso, lo sencillo, ordenado y yendo al punto (insisto, en una disciplina sumamente profunda con un millón de aristas).
El tipo aportó mucho en unas dos horas de presentación. A los directivos de empresas que no están muy al tanto de estos temas, les mostró por qué potenciar la publicidad online y qué enormes resultados hay detrás. Para la gente del palo internético, aunque no trajo nada nuevo, enseñó cuál es la forma de “evangelizar”.
Yo sólo quería contar lo mucho que me gustó esto. Juan Manuel Damia, un experto en Analítica de nuestro país, hizo una completa reseña que mucho recomiendo en Uberbin.net (blog que suele atinar en sus colaboradores, hay que decirlo).
Update: Andrés, de Netadblog, uno de los mejores blogs para ver qué es lo que realmente importa en el mundo de la publicidad online, rescató también puntos sobresalientes de la charla de Avinash.
Me llega una pieza de email marketing de la gente de Itamae Sushi quienes, a propósito, nunca me preguntaron si quería recibir sus comunicaciones. Pero la leo igual.
Viene complicada: en primer lugar el motivo es anunciar un cambio de imagen, con la vieja premisa de renovarse pero seguir siendo el mismo. Y la pieza, de hecho, sigue la teoría punto a punto. Pero ahí está el problema: la comunicación entera es esto y nada más que esto. Una nueva propuesta estética se comunica pero no de esta forma tan lineal. O la empezamos a meter en piezas que comunican otra cosa, o eventualmente comunicamos el cambio pero con creatividad. Pero ir innovando la comunicación es parte de los procesos de una empresa, algo así se puede comunicar para adentro tratando de fomentar imagen interna, pero no al público. Es como salir a decir que cambiaron el mármol de la mesada de la cocina.
Es la no-comunicación, aunque por todos lados se hable de la imposibilidad de no comunicar.
Y como puro branding, que es la función que evidentemente quisieron darle, no me parece un medio efectivo. Si querés branding poné un cartel en la Lugones, si sos empresa moderna poné un skycraper en algún sitio cool, pero no mandes un mail.
Tampoco es que sea tan grave, pero son cosas a tener en cuenta. Además me dio pie para volver a escribir.
Igual, toda la perorata anterior es ridícula y palidece ante la notable oración que funciona de pie de mail, que amplío. Me imagino escuchar a alguien diciendo “estem, ejem, te quería aclarar, por las dudas, no vaya a ser cosa… Bueno, te lo digo:
Vía + Comunicados, donde pueden ver la campaña completa, rescato esta pieza que me pareció muy buena, y bien segmentada. Capaz que a nivel visual se podría haber hecho más artie, no tan “argento” si se quiere, aunque esto me cuesta explicarlo y ni me meto. Pero el tipo metiendo una plancha en el barro con fondo de canción de jardín me pareció una imagen tremenda.
[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=xxwBoEaDaEM[/youtube]
[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=PG3DcCTKUdk[/youtube]
Cuando dentro de 30 años quieran hacer una retrospectiva de Tarantino, por ejemplo, van a tener parva de material para mostrar: pelis, entrevistas, backstages, etc. ¿Pero cómo hacerlo hoy para vender una serie de 10 films de Kubrick por televisión? Fácil: ponemos a 55 actores, recreamos lo más fielmente posible el set de filmación de “El Resplandor”, montamos una cámara subjetiva que va recorriendo todo (representando al propio Stanley). Así fue la idea original del equipo creativo in-house del británico Channel 4, a quienes aplaudo.
Y se la tomaron tan en serio que contrataron gente parecida a los integrantes del equipo de filmación, además de los actores, naturalmente. La escenografía la reconstruyeron con fotos e imágenes de la misma peli. También se encargaron de juntar mucho del equipo utilizado durante la filmación de la peli original, para darle realidad viste. Ah, y también usaron la cámara favorita de Kubrick para filmar.
Una demostración del poder que puede tener la comunicación in-house, algo que la gran mayoría de las empresas no se anima a hacer y de lo que los ingleses tienen mucho pa enseñar. Tiempo, ideas, coraje, y un conocimiento a fondo de lo que se va a hablar.
Se podía haber promocionado la retrospectiva con una placa, un cacho de peli, y mil formas más y encanutar presupuesto. Pero no loco, es Kubrick, vos no lo vas a homenajear así nomás, hacé algo que valga. Y ahí está el tema, hicieron una pieza de difusión que es fin en sí misma, además de medio para difundir. Y al hacer esto armás más revuelo y generás más movilidad (viral, probablemente), y en última instancia también más público y beneficios que si te hacés un aviso así nomás para ahorrar plata.
El muy movedizo mundo marketinero digital tiene otro espacio en esta nueva comunidad creada por Lorena Amarante, Online Marketing Latinoamérica. Una muy buena idea, creada a través de la notable herramienta Ning, que incluye grupos de discusión en redes verticales, marketing en buscadores, blogs, marketing de afiliados, redes sociales, mktg y política, SEO, y otros muchos más derivaciones que ha tomado la profesión.
Lo que no suelo ver en general en este tipo de grupos son discusiones de marketing donde lo digital pase a ser una pata más, muy importante por cierto, pero una pata al fin. Los tópicos se agotan en la experiencia digital, y de ahí a la consulta técnica hay un pasito. Es interesante ver visiones un poco más totalizadoras de los temas, más estratégicas si se quiere. Esperemos poder encontrar todo eso por acá.
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