Las legislativas, a pleno en Adwords

“Gane quien gane, perdemos los argentinos”, va a decir algún pesismista de esos que les gusta sentir que tiran frases célebres. Me permito reformular: “gane quien gane, más gana Google”, porque esta es la primera vez que se siente fuerte la presencia de los candidatos en el marketing digital. Sino miren esta imagen:

Esto me llegó por mail promocionando la cobertura de La Nación de las elecciones (que dicho sea, viene haciendo cosas piolas: ver cobertura de la final de la Champions, infografías multimedia,  y otra pieza de esta misma campaña). Más que el contenido en sí, me llamó la atención que 7 de los 9 avisos relevantes a este contenido que Google me mostró, son de políticos en campañas para las legislativas del 28 de junio próximo.

¿Qué otra cosa nos dicen estos avisos?

- Están el Pro, Sabatella, Kirchner y Scioli juntos, Heller, Gioja, De Narváez y Gil Lavedra (UCR). La lucha está en provincia de Buenos Aires y Capital, sólo uno del interior (lo que nos hace preguntar por qué Gioja tira plata entre un 90 y pico por ciento de internautas que nunca podrán votarlo. Dilemas de la segmentación, aún incompleta, de Adwords en Argentina).

- Antes que me malinterpreten: acá no hay nada de política 2.0, apertura democrática, participación… Son los mismos de siempre, con las mismas maniobras, pero aprovechando otro canal de promoción.

- El peronismo dominante tiene ese estilo más directo y personlista. Kirchner y Scioli, Sabatella y Heller encabezan ellos mismos los text ads. Suponen (saben?) que su mejor argumento son ellos mismos.

- Distinto es el caso del PRO “¿Votás en Junio?”, y menos todavía del peronismo “disidente”, de De Narváez en particular, que ni siquiera se identifica en el anuncio y trata de convocar desde el deber cívico: “Contemos los votos”. Quizá como figuras no convencen o no tienen mucho para mostrar. Quién sabe. Quizá buscan usuarios más desprevenidos.

- Heller va un poco más allá y te invita a conocer “El Blog”. Kirchner y Scioli se apoyan en su aporte al “desarrollo científico” del país. El aviso de Gil Lavedra es quizá el que peor aprovecha el formato de los avisos de texto, porque no dice nada.

- Mención para Globinfo (debe ser un negocio TAN rentable porque imagino lo bajo de su CTR, están en todos lados desde hace mucho!), y Dúo de Telefónica, que se metieron entre tanta propaganda política.

- También la vi por ahí, ya en formato banner dentro de blogs pero siempre gracias a Google Adwords, a Margarita Stolbizer. Vean por ejemplo en el blog de Hernán Nadal.