“Rob Lowe” y “Snoop Dog”, lo último de Mother London para Orange.

¿Otra muestra de lo que deberíamos estar haciendo en todo el mundo? Hmmm, puede ser.

Yo, cuando veo un spot de tv protagonizado por un famoso, me quiero matar. De verdad. No me imagino nada más perezoso que un publicista utilizando un famoso para “trasladar” la imagen de éste a un producto.
Ver a Araceli González (actriz cuarentona argentina, hermosa y sexy, más hermosa y sexy que varias de veinte) tomando agua Ser y que ésta última “adquiera” los beneficios de la actriz (juventud, lozanía, te pasan los años y cada vez más buena, etc).

Eso es un problema, porque si sos una gorda de Turdera (aclaración para nuestros numerosos lectores de allende las fronteras: Turdera es en provincia de Buenos Aires, un lugar más o menos alejado de la mano de Dios). Decía, si sos una gorda de Turdera no sé si vas a comprar un agua Ser porque Araceli te la recomiende.
Es muy difícil pregnar un producto, una marca, de los valores positivos de un “famoso”. Ahora, ¿qué pasa cuando a ese “famoso” lo agarrás y lo ridiculizás, lo volvés loco, le subvertís su imagen? Pasan cosas como éstas. (No avanzo en los plots de ambos comerciales para no romper de antemano la intriga).
Producto de la agencia Mother (no tan prendida fuego como su colega Fallon pero siempre, siempre, siempre one step beyond: para que te des una idea, ahora sacan un comic que será comentado en estas páginas en cuanto nos llegue a las manos) para su cliente Orange, estos spots fueron creados para pasar antes de las películas en el cine: son de los que te dicen que apagues tu celular.
Lo notable es que es justamente una marca de comunicaciones la que te dice eso. Pero no sólo: en un ataque inusitado de valentía, te dicen que ellos mismos son los que molestan. Genial inversión del término.
Y gran laburo de dos latinoamericanos: el brasileño Gustavo Sousa y el argentino Augusto Sola.
Pregunta: ¿Otro pequeño avance hacia un nuevo paradigma en la forma de comunicación? Maybe. El tiempo dirá.
Fue otra muestra de sesudo análisis publicitario de tu blog favorito.