FePI, el desatino conceptual del 2008.

Con el ánimo que siempre ha caracterizado a este blog, el de no creernos –porque no lo somos- mejores que nadie, el de ir con buena onda y el de tratar de construir algo, es que comienzo esta crítica. Espero que se tome como constructiva y que se vea hacia dónde quiero llegar. Si alguien lo toma a mal, pues pamechu, como dice mi papá.
Resulta que en Córdoba, este mayo, se hace el FePI (Festival Publicitario del Interior) y los organizadores le encargaron a una agencia cordooobesa la realización de su comunicación institucional.
Y las pude ver. Y no me gustaron ni un poquito. Insisto en que va de onda, pero como miembro de una agencia de publicidad no me sentí representado ni ahí con los conceptos vertidos. Me parece que le faltó concepto. Me parece que la estética es veterana. Que utilizar deliberadamente la puteada no sólo no suma sino que resta.
Primero: “para demostrar de qué estamos hechos”. ¿Y el interior? ¿Cómo vas a hablarle al publicista en tanto publicista y olvidándote de que es del interior?
Creo que el concepto fundamental del FePI (y los mismos organizadores remarcan esto) es que es un festival hecho para los que NO trabajan en Buenos Aires. Y me parece que la pata comunicativa debería haber ido por ese lado. Ese es el “valor” distintivo de la “marca” FePI.
Pero además, esto de hablar de cuánto “sufre” un publicista, cuánto de estrés y remo tiene esta profesión… Vayan al interior neuquino en invierno a medir un campo. Eso es sacrificio y esfuerzo. Nosotros estamos sentados frente a pantallas Samsung planas, mirando Youtube y usando el Word o Illustrator. Usamos All Star y tenemos I-pods.
Y la redacción: ¿era necesario poner “te caga de gusto”, “tener huevos”, “mierda que hay que tener la mente abierta”?
¿Suma? No, ni ahí. Parece, repito, un festival porteño.
No sé. Más allá de que parezco enojado, me pareció un desatino bastante grande la campaña. Porque repetimos los vicios del publicista medio: engreído, sonso, ignorante, que se mira solamente el culo él. Pensé que por ser del interior íbamos a ser más piolas, más constructivos, más cerca de la gente que de nuestro propio ego.
Pero parece que solamente con que te digan “copy” “dire de arte” o “dire creativo” ya es suficiente para que se te suba una fantasy más o menos a la cabeza. En fin.
Y eso que cuando fuimos a la presentación en Rosario, habían dicho que era “El Nacional B de la Publicidad” y nos habían ilusionado tanto…
Igual, ojalá que salga todo bien y que sea un éxito. Quizás la humildad venga después.