Demographic Bidding para Adwords
Después de un buen tiempo sin usar Adwords, me desayuno que Google lanzó un nuevo feature para su red de contenidos (sitios, servicios, redes donde una publicita por contenido relacionado a su “keyword” y no por búsqueda en un motor), y son estos demographics biddings, recontra útiles por cierto.
Resulta que Google y su red de contenidos muchas veces validan a sus usuarios e identifican sexo, edad, y otras variables. Ahora Google ofrece a sus anunciantes poder segmentar entre estas variables a quién mostrar sus anuncios. A mí que trabajo en una empresa donde su target NO puede pasar los 45 años, por ejemplo, me delimita muy bien el público. Claro que es otra pata más de la discusión sobre privacidad de datos en Internet. Pero no es la intención hablar de eso.
Lo cierto es que visto desde el lado del anunciante, estos tipos parecen no tener quien los frene en esto de ofrecer nuevas posibilidades. De hecho hace cerca de un año que no estaba en lo operativo de esto, y en ese interín las campañas de CPM donde uno anunciaba eligiendo el sitio ahora son CPC, o sea que pagamos por click y definiendo landing pages distintas por site (se llaman “placements” de hecho). Ni que hablar de nuevos formatos, como video ads y widgets. Otra herramienta para cuando elegimos publicitar en toda la red de contenidos son las exclusiones por sitio, temática (yo quiero aparecer cuando se habla de Australia pero no de crimen en Australia, como tópico) o por tipo de página (no quiero estar en las páginas de redes sociales, o en las páginas de error).
Pensá en la suma de cosas y finalmente se va convirtiendo en el marketing más directo que te imagines. Y a costa de los datos que suministra la misma gente!!! Como me gusta exagerar, podría decir que lo único que falta que te pasen un excel con el email de cada uno.
