“Truck”, el nuevo comercial de Fallon London para Cadbury.

No te vas a divertir como con el gorila, pero te vas a divertir.
Los que más o menos intentamos hacer comunicación y por eso trabajamos en agencias de publicidad, sabemos lo que es un concepto, un valor: agregarle “algo” a una “marca” para transformarla en única, singular. Hacer que ocupe un lugar en el mundo y desde ahí diga sus cosas. Crear un concepto es difícil, es una de las cosas más importantes en publicidad y por eso también es difícil: es crear una vida, es darle personalidad a algo que a priori no tiene: zapatillas, gaseosas, cervezas. Quizás el caso más emblemático por todo lo que significó fue el “just do it” de nike: por primera vez, una marca le hablaba a la gente, instead of hablarse a sí misma, la interpelaba, le decía “tú puedes” “sólo hazlo”, le daba coraje. Claro, la segunda lectura era “y si usás nike, vas a llegar más lejos”. Obvio. Tienen que vender. Todo esto para decir: ¿viste la nueva de Cadbury escrita, directorarteada y dirigida por Juan Cabral, Director Creativo de Fallon London? El tipo se propuso levantar las ventas (las levantó un 9%: algo así como millones y millones de libras esterlinas más) y levantar la imagen de la marca. Lo hizo el año pasado con el notable, maravilloso Gorilla. Y este año redobló la apuesta: puso camiones a correr en un aeropuerto mientras suena “Don´t stop me now”, ese frenético tema de Queen. Pero más allá de todo, el concepto: Divertir. Sin decirlo, sin declamarlo, se propusieron divertir a la gente. Que la gente pase un buen momento en la tanda publicitaria (1:31), que se olvide de todo y vea un gorila tocando la bata o una carrera de camiones. Publicidad del futuro. Que no le agrega “valor” a una marca más que el simple y sencillo hecho de que la marca patrocina un instante de diversión. Un tipo que ya hizo mucho de lo que se viene, sigue haciendo el futuro.